Организаторами акции выступают Воронежская митрополия и Союз предпринимателей малого и среднего бизнеса «Опора России». Все средства, полученные от проведения акции, они передадут детям, страдающим тяжёлыми онкологическими заболеваниями.
Согласно программе мероприятий, 15 сентября благотворительная акция начнёт свой путь с храмов города и области. В День города, 21 сентября, на центральной площади состоится открытие благотворительной ярмарки «Белый цветок». Заключительные мероприятия и акции в храмах города и области состоятся 22 сентября. С 16 по 22 сентября продлится «Неделя добра».
Сбор денежных средств на улицах Воронежа, в торговых центрах, парках и рынках волонтёры проведут 21 и 22 сентября.