Свежие новости
Пробки



Это не «хорошечно»…

26.07.2016, 11:27
Хочу поговорить не на спортивную тему, хотя она сегодня самая актуальная, – в связи с запретом на участие в Олимпиаде легкоатлетической сборной России, - а на околоспортивную. В частности – о рекламе, и если конкретно – рекламе пива, которая на российском ТВ разрешена только во время трансляции спортивных соревнований.

В распространении этой рекламы вообще действует куча ограничений и запретов. Так, она должна выражаться исключительно в словесной форме, содержать только наименование производимой продукции или наименование производителя – юридического лица; не должна давать изображения пива, использовать рекламные слоганы, различные средства индивидуализации рекламируемого товара (к примеру, изображения людей и животных).

Ну как же так, может возразить мне читатель. Во время недавнего чемпионата Европы по футболу нас буквально забодала с экрана красочная реклама «чешского» пива «В… козел» - с дядей, раскрывающим секреты этого пенного напитка и самим козлом, открывающим себе памятник.  С ним конкурировал и другой, порядком надоевший всем, рекламный ролик «Ж… гуся» - с колоритным мужиком в главной роли, который, попивая из кружки пивко, посвящал нас в нюансы его ингредиентов. Особенно запомнилось его смачное «Хорошечно!». Хорош «безалкогольный» гусь!  

Так, вот сомневающийся  читатель: это - уловка рекламщиков. Есть нормальное, алкогольное пиво, но есть и проблема -  его рекламировать  открыто нельзя. Поэтому, создается аналог, безалкогольный, но с похожим дизайном и точно таким же названием, и рекламируется по полной программе - на безалкогольное пиво жесткие запреты не распространяются.
От такой рекламы включается прямой эффект—потребитель, узнав о прелестях безалкогольного сорта конкретного пива, чаще покупает все же обычное.

И на мой обывательский взгляд, сказать, что в данном случае рекламируется не спиртное, а альтернатива ему, нельзя. Тем более, купить безалкогольных «Козлов» и «Гусей» практически невозможно. Даже в крупных торговых сетях их крайне проблематично найти.
Желающие могут проверить…
Автор: Евгений Шкрыкин
Смотреть все статьи
Читайте также:
Воронежцев пугает одновременное затмение Луны, полнолуние и начало парада планет
Подробно


Вратарей воронежского «Бурана» будет тренировать молодой столичный специалист
В пятницу, 3 июля, пресс-служба ХК «Буран» обнародовала окончательный состав тренерского штаба команды, которая на предстоящей неделе начнет подготовку к очередному чемпионату Высшей хоккейной лиги.
сегодня, 13:57.